1月27日，一個胸口寫有“霸”字、身材圓潤、目光嚴(yán)肅的平頭卡通形象“李霸天”正式亮相。“李霸天”作為會員電商平臺云集（NASDAQ：YJ）首個自有食品品牌，將聚焦食品生鮮領(lǐng)域，以“精選“、“嚴(yán)苛“的態(tài)度，為用戶開發(fā)品質(zhì)健康的好食材。該品牌的首款產(chǎn)品高品質(zhì)升級烤腸于2月2日9時在云集APP和美食團同時上架開賣，首日銷售量突破100萬元。

“李霸天”IP形象

為什么云集要做美食？“美食與我們息息相關(guān)，放心食材和健康食品越來越受到重視。”云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略指出，但現(xiàn)在大家在市面上買到的爆款產(chǎn)品大多數(shù)只有60分、70分，僅僅滿足國家最低標(biāo)準(zhǔn)，而云集的“李霸天”要做到90分、95分甚至100分，“每一款都是給自己、給父母、給孩子吃的放心好產(chǎn)品。”
云集APP主要是面向家庭日常消費，平臺“寶媽”用戶占比達到了86%，水果、生鮮、肉蛋奶、休閑零食等食品類目長期占較大份額，頗受用戶青睞。就拿去年9月上線的“美食團”來說，“美食團”每日更新7款美食，自推出以來，出現(xiàn)了多款廣受好評的爆款美食，在云集APP最近推出的年貨節(jié)上，美食團的牛腱子單日銷量就突破了1000萬。
此次推出“李霸天”，是云集聚焦于食品領(lǐng)域的進一步布局。“李霸天”主打品質(zhì)美食，首款產(chǎn)品升級烤腸含肉量就高達93%，而且與市面上配料、成分標(biāo)注不清的大多烤腸相比，配料精簡，更適合孩子食用，媽媽們買起來更放心。

“李霸天”烤腸

除了烤腸，近期，云集“李霸天”為保證產(chǎn)品質(zhì)量和性價比以及種類豐富性，還將以賦能品牌的形式，聯(lián)合各品類的TOP品牌，推出小龍蝦、牛肉等產(chǎn)品。此外，李霸天未來還將在快手菜、生鮮、凍品等方面進一步豐富商品形態(tài)。