新消費(fèi)品牌如何借力社交電商雄起，看云集X認(rèn)養(yǎng)一頭?？芍?/h1>

攜手社交電商領(lǐng)軍者云集，認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌成長之路如“開掛”

2021-11-25

“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會(huì)好。”即使你沒有喝過認(rèn)養(yǎng)一頭牛，相信你一定也聽過這句廣告語。從2014年在河北故城建立的第一座大型現(xiàn)代化牧場起，到2016年10月在杭州正式創(chuàng)立「認(rèn)養(yǎng)一頭?！蛊放疲俚讲蛔懔陼r(shí)間在伊利、蒙牛等巨頭林立的國內(nèi)乳制品行業(yè)市場中脫穎而出，躋身為乳制品細(xì)分賽道TOP1，這一新銳乳業(yè)品牌不由得讓人愈加關(guān)注重視?；仡櫿J(rèn)養(yǎng)一頭牛的發(fā)展史，社交電商平臺(tái)領(lǐng)軍者云集可謂是認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌突圍成長史的見證者。

2015年成立于杭州的云集，初期興盛發(fā)展主要是憑借“極致精選”的供應(yīng)鏈策略，為會(huì)員提供母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)、服裝服飾、蔬果生鮮、醫(yī)藥保健等全球好貨。成立至今，云集從一個(gè)不起眼的小電商平臺(tái)，成長為具有行業(yè)代表性的社交電商平臺(tái)。2019年，也就是成立僅4年，云集在美國納斯達(dá)克上市，成為了“中國會(huì)員電商第一股”，云集的實(shí)力和潛力業(yè)界有目共睹。
因此，2016年，當(dāng)蒙牛、伊利還在爭奪央視黃金廣告位、爭相打call奧運(yùn)會(huì)時(shí)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛則悄悄將眼光瞄向了社交電商領(lǐng)域快速奔跑的云集。根據(jù)云集的抽樣數(shù)據(jù)顯示，95%的云集店主為寶媽。當(dāng)三聚氰胺摧毀了國人對國內(nèi)奶的信心后，寶媽在孩子的奶品選擇上尤為慎重。彼時(shí)，云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略提出了“云集臻選”策略，致力于“為用戶帶來價(jià)值”，而這與認(rèn)養(yǎng)一頭牛專注高端品質(zhì)，致力“以用戶為核心”的驅(qū)動(dòng)模式締造牛奶新世界的理念不謀而合。于是在2017年3月，認(rèn)養(yǎng)一頭牛和社交電商平臺(tái)云集達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式入駐云集平臺(tái)。
依托云集口口相傳的口碑積累，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在云集上形成了“種草效應(yīng)”。而云集會(huì)員的認(rèn)可，也為認(rèn)養(yǎng)一頭在云集平臺(tái)上帶來了銷量的增長。據(jù)悉，在2017-2018年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在云集平臺(tái)上兩年的銷售近億元，截止去年，銷售額已翻2倍，在云集乳制品類目長居銷售top1。可見，認(rèn)養(yǎng)一頭牛能實(shí)現(xiàn)突圍，主要是其對趨勢準(zhǔn)確而清晰的把握，在品牌創(chuàng)立初期準(zhǔn)確抓住社交電商的機(jī)會(huì)，并快速切入，從而實(shí)現(xiàn)原始的資本和口碑的積累。
據(jù)悉，社交電商平臺(tái)云集于2019年推出了“超品計(jì)劃”，通過打造云集屬性的差異化供應(yīng)鏈，在自有品牌與合資品牌等方面發(fā)力，為用戶提供高品質(zhì)、高顏值和高性價(jià)比的產(chǎn)品。發(fā)展至今，社交電商平臺(tái)領(lǐng)軍者云集已成功孵化出素野、P&S、+的意義、尤妮美、原生黃等多個(gè)自有品牌。有了當(dāng)下的經(jīng)驗(yàn)，相信云集未來再孵化新消費(fèi)品牌將會(huì)更有力量。
 

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