隨著零售業(yè)競爭的日趨白熱化，越來越多的電商平臺開始增加自有品牌投入，將其作為長期戰(zhàn)略的一部分。淘系的“淘寶心選”、盒馬“日日鮮”，京東的“京造”，精品會員電商云集的“99精選”，網(wǎng)易的“網(wǎng)易嚴(yán)選”等，都是目前自有品牌領(lǐng)域的優(yōu)秀代表。

從搭建平臺幫助合作品牌運營到發(fā)展打造自有品牌，為什么云集等電商平臺會把目光放在自身“孵化”上呢？從《2021年中國自有品牌行業(yè)發(fā)展白皮書》中我們可以一窺究竟。報告中顯示，每個消費者家庭用于自有品花費在逐年上漲，且中高家庭收入消費者更青睞購買自有品牌。從2017年開始的三年間，每個消費者家庭用于自有品牌支出的花費增長近四成。由此可見，對于云集等電商平臺和新消費品牌來說，打造自有品牌，儼然成為各電商平臺銷售增長的新機遇，以及差異化經(jīng)營、提升競爭力的方式之一。
為吸引消費者購買和分享，讓品牌與消費者形成更加緊密的關(guān)系和情感黏性。今年的社交電商平臺云集在發(fā)布全新2.0戰(zhàn)略后，不僅在線上APP上增加了“云集99”頻道入口，每天更新99個爆款精品推薦給用戶，而且孵化出了云集自有品牌，如：家居品牌“+的意義”、食品品牌“李霸天”、養(yǎng)生品牌“白悅山”以及發(fā)展多年的護膚品牌“素野”等。據(jù)了解，社交電商平臺云集旗下的自有品牌每年可為平臺創(chuàng)造近20%的利潤額。

自媒體個人賬號如“李子柒”，由一個小小的自媒體愛好者逐步成為食品界乃至文化界的品牌大IP，李子柒從出圈到爆紅，發(fā)展僅2年時間個人品牌估值已超十億。越來越多的案例證明，隨著新中產(chǎn)消費群體的擴大，如社交電商平臺云集創(chuàng)立自有品牌這般，已成為了企業(yè)最佳變現(xiàn)和轉(zhuǎn)型方式。
總的來說，社交電商平臺云集等平臺想要實現(xiàn)差異化經(jīng)營、提升競爭力，創(chuàng)立自有品牌是重要手段。與此同時，消費者選擇購買自有品牌，除了差異化，價格和品質(zhì)也是影響其消費行為的主要因素。打造品牌的好口碑，嚴(yán)選品質(zhì)經(jīng)營，才是長久之道。只有持續(xù)得到消費者的青睞，才能為企業(yè)的增長帶來更多的想象空間。